Нейминг для вашей компании. Все тонкости.

Нейминг – это процесс разработки уникального названия для компании или бренда. Правильное, хорошо подобранное имя для продукта, это первый шаг к его быстрому продвижению на рынке. Имя должно точно характеризовать продукт, человек, который первый раз слышит название, должен сходу понять, для чего нужен продукт или чем занимается компания. Правильное название должно нести исключительно позитивные эмоции у целевой аудитории товара. Хороший нейминг сильно упрощает создание логотипа.

При разработке имени компании используются следующие методики:

позиционирования и УТП;
словообразования языка;
рекламо-пригодности;
психолингвистики;
выяснение возможности регистрации названия как товарного знака.

Классификация названий.

Как правило все имена брендов можно поделить на 4 категории:

Указательные или предметные
Функциональные предметные
Эмоциональные ассоциативные
Рациональные ассоциативные

В большинстве своих случаев предметные названия используют в том случае, если только созданная компания еще не имеет точного понятия, чем конкретно она будет заниматься.

Функциональные названия используют в случаях, когда нужно выделится своим позиционированием на плотно насыщенном предложениями рынком.

Эмоциональные и ассоциативные слова в имени предают свой смысловой бекграунд бренду. Клиенты начинают связывать присущую слову эмоциональность с продуктом, что дает возможность ему выделится на фоне конкурентов.

Когда нет возможности подобрать подходящее уникальное имя, неймеры придумывают новые слова, семантика которых знакома аудитории – это и есть рациональный ассоциативный подход.

Сегодня присутствует огромное количество компаний, которые характеризуют себя как агентства, специализирующиеся на брендинге. Они предлагают не только разработать название, но и создать логотип или придумать дизайн упаковки для вашего продукта. Каждое из них просит большой гонорар за предлагаемые услуги. Они предлагают проведение опросов среди фокус-групп, устроить многочисленные социологические исследования для правильного выбора концепции Вашего бренда.

Услуги эти в большинстве случаях необходимы только крупным предприятиям. Если у Вас небольшой стартап, будет достаточно протестировать предложанные агентством имена на своих друзьях и родственниках. Главное, чтобы друзья входили в целевую группу вашего продукта. Нейминг – это один из главных этапов для дальнейшего продвижения. Подходите к выбору имени правильно!

Комментарии:

Комментариев нет