Тизерная реклама

Все большую популярность в России приобретает такой вид рекламы, как тизерная.

Тизерная реклама — это метод маркетинговых коммуникации, когда для того, чтобы привлечь внимание потенциального покупателя используется «загадка» заинтриговывающая фраза или изображение, которая может «открыться», а может, и нет в течение всей кампании.

Любопытство - вот, что лежит в основе такого вида рекламы. Успех грамотно спланированных тизерных рекламных кампаний зависит от правильно построенной линии интриги и неизвестности, тонкого намека на что-то необычное.

Основоположником тизерной рекламы принято считать компанию MJB Coffee. В 1906 году вдоль дорог городов США появились интригующие баннеры с вопросом «Why?» (Почему). Но в связи с тем, что компания в своей рекламе уже использовала этот вопрос, а ответом был: «MJB делает лучший кофе!», что уже ассоциировалось с их брендом, данную кампанию полностью тизерной считать будет неправильно.

Раскрытие тизера может происходить по-разному. Первым вариантом можно считать рекламную кампанию в 1-3 недели, вторым вариантом - однодневная кампания.

Примером применения тизерной рекламы - является компания МТС. В период ребрендинга компания Мобильные ТелеСистемы хотела привлечь наибольший интерес к своей ситуации. Белые яйца на красном фоне с надписью «Что это?» - так выглядела их рекламная кампания. Новый дизайн должен был символизировать простоту и надежность оператора. По итогам кампании можно сказать, что ажиотаж МТС создать вполне удалось.

Такой вид рекламы как тизерная может быть размещен абсолютно на любом носителе. Например, на дорогах города Ставрополя появились необычные рисунки с изображением женщин выпавших из окна с фразой: «Мама мыла раму». Такой ход ставропольский производитель предпринял для рекламы своих окон, через некоторое время были размещены уже рекламные баннеры с подобным изображением и подписью: «Наши окна мыть не надо» и «Берегите ваших мам».

Тизерная реклама часто содержит провокационные сообщения. Например, в 2008 году на улицах города Москвы можно было увидеть баннеры «iСкоро», которые все прохожие прочли как начало официальных продаж iPhone в России. Но в скорее появился второй тизер — «iCondom», и кампания оказалось рекламой марки Contex в стиле продукции Apple.

Тизерный вид рекламы – очень эффективный метод продвижения, если следовать нескольким правилам:
1. Тщательная проработка как «интриги», так и «разъяснения». Оба эти этапа должны гармонировать друг с другом по стилю, дополнять друг друга, логично переходить один в другой.
2. Тизеры должны вызывать ряд ассоциаций именно с рекламируемым брендом и, ни с каким другим.
3. Четкое установление сроков проведения кампании и их соблюдение, которые обязательно должны совпадать со сроками выхода продукта на рынок.

Комментарии:

Комментариев нет